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品牌战略策划

品牌战略策划(Brand Planning)

品牌战略是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略,将品牌建设提升到企业经营战略的高度,其核心在于建立与众不同的品牌识别,为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略,为日后的具体品牌建设战术与行为制定"宪法"。


品牌战略规划所要解决的是品牌经营中的根本问题,对品牌现在与未来的属性、结构、范围、内容、愿景与管理机制等问题做出清晰的规划,为品牌的长期发展道路扫清了时时存在的种种障碍。良好的战略策划是品牌经营成功的前提,它为企业进占市场、拓展市场起导航作用。

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